Metroseksüelle, mağara adamı arasında kalanlar mı? Yani ortalama adam… Metroseksüellerden umduğunu bulamayan erkek bakım ürünlerinde hedef kitle yeniden tanımlanıyor.
Hem saçını, hem vücudunu aynı şampuanla yıkayan, üstelik aynı şampuanı sakal ve vücut tıraşı için kullanan bu erkek kim? Türkiye’de de mayıs ortasından itibaren 9.90 TL’ye satılmaya başlanan saç şampuanı, vücut jeli ve tıraj jeli görevlerini üstlenen bu 3’ü 1 arada” ürün Active 3’ün üreticisi Nivea For Men’in pazarlama müdürü Joseph Venezia, erkeklerin ihtiyaçlarına karşı hızlı, kullanışlı, çözüme dayalı ve ekonomik bir ürün piyasaya sürdüklerini söylüyor.
Brandweek, Nivea’nın bu ürününün reklam fotoğrafıyla süslediği haberinde krizden darbe alan Procter & Gamble (P&G), Unilever ve Dial gibi üreticilerin büyüme potansiyeline inandıkları yeni bir hedef kitleyi gündeme getiriyor: Daha temiz pak bir görünümle ilgilenen ama aşırıya kaçmayan erkekler. Ya da P&G temsilcisi Glenn Williams’ın dediği gibi “metroseksüel ile Neandertal (ilkel, mağara adamı)” arasında kalanlar.
1990’lı yıllarda İngiliz gazeteci Mark Simpson tarafından icat edilen “metroseksüel” kelimesinin ortaya çıkışı, kadınlara özel dudak parlatıcısı, saç kremi, nemlendirici gibi ürünlerin erkeklere de pazarlanmasının kapılarını açmıştı. Ama umulan pek de olmadı. Unilever’in ABD saç bakım pazarlama direktörü David Rubin “Metroseksüellik asla bizim (üretici sınıfın) istediğimiz kadar gerçek olmadı. Metroseksüeller orada var ama çok küçük bir popülasyon” diyor. Şimdi yeni hedef kitle en geniş grubu oluşturan “ortalama erkek”.
İlk feromon-etkili (hayvanlarda ve insanlarda bedenin ürettiği, karşı cinsi etkileyip uyaran salgı) vücut şampuanı “Magnetic”i piyasaya çıkarmaya hazırlanan Dial For Men’in ana şirketi Henkel’de kişisel bakım ürünleri müdürü Scott Moffitt, markanın “gerçekten temiz” imajının metroseksüelliği reddeden erkeklerin aradığı türde bir anlayış olduğunun altını çiziyor.
Erkek güzellik pazarı hala küçük bir tabana dayalı olsa da umut verici. P&G yöneticileri geçtiğimiz beş yılda ortalama yüzde 8 büyüme gösteren erkek kişisel bakım kategorisinin (bu sürede 190 milyar dolarlık kadın ve cinsiyet-yansız ürünlerdeki büyüme sadece yüzde 6,5 oldu) tüm dünyada 43 milyar dolara ulaşabileceğini tahmin ediyor. Soru bu potansiyelin nasıl gerçeğe dönüşeceği?
Sanford C. Bernstein analisti Ali Dibadj soruya soruyla yanıt veriyor: “Erkeklerin hali hazırda dış görünüşlerini önemsediklerinden daha fazla bu konu üzerine düşünmelerini sağlayabilir misiniz?”
(Oyla) - 
Loading ...
bu urunu sampuan sanarak aldık, denedik. 3′u bir arada olduğu için hepsi islevde eksik kalmış. fikir guzel ama gelismesi lazım.
2’si bir arada olan şanpuanlar bile saçları iyi temizlemiyor.
O nedenle şaşırmadım iyi bir ürün olmamasına. Ama düşünce olarak çok güzel. Harika olurdu…
Bakalım hangi şirket ‘mücize’yi gerçekleştirecek