ABD’nin ünlü perakende zinciri RadioShack televizyon reklamlarıyla başlattığı büyük bir kampanya ile yeniden markalaşma çalışmalarını kamuoyu ile paylaşıyor. Daha kısa, akılda kalan ve muhtemelen daha dostça bir takma ad olan The Shack markanın yeni ismi. Aslında bu ismi yıllardır tüketicilerin ve kurumun kullandığını belirten RadioShack CMO’su Lee Applbaum, “Takma adları genellikle arkadaşlarınızla, bağlılık ve güven duyduğunuz kişilerle kullanırsınız. Bunlar her marka için önemli özellikler, kesinlikle bizim için de öyle” diyor.
Kampanya 1920’lerde amatör radyoların filizlendiği dönemde onlara ekipman tedarik ederek işe başlayan 88 yıllık markaya daha modern bir imaj kazandırmak. Butler, Shine, Stern & Partners kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü John Butler, televizyon reklamlarının ve kampanyanın diğer tüm unsurlarının, toplamda Radioshack’in hikayesi anlatan küçük parçalardan oluştuğunu söylüyor. Örneğin, reklamlardan birinde “The Shack İskandinavya nüfusundan daha fazla telefon sattı” diyor. 
BSSP tarafından tasarlanan yeni internet sitesi ve yeni Facebook sayfası ile RadioShack tüketicileriyle dijital medya kanalları üzerinden bağlantı kurmak istiyor. Nisanda BSSP’yi reklamlarındaki yaratıcı çalışmalar için görevlendiren RadioShack’in marka üzerine yaptığı ana medya harcamaları, online harcamalar hariç, yıllık yaklaşık olarak 120 milyon dolara ulaştı.
Kaynak: www.brandweek.com
(10.00/ 10) - 2 kişi - 
Loading ...
