Dünyanın önde gelen kredi kartı kuruluşu American Express, sponsoru olduğu ve Ağustos sonunda başlayacak olan Amerika Açık Tenis Turnuvası (U.S. Open) için bu yıl güçlü “sosyal ağ oluşturma” (social networking) unsurlarını kullanarak farklı bir çalışma yapmayı planlıyor.
AmEx ümit veren dört oyuncuyu - Querrey, Shahar Pe’er, Caroline Wozniacki ve Gal Monfils- seçerek reklamlarında onları kullanmaya karar verdi. Ancak geçen yıllarda kullanılan basılı reklam unsurları bu yıl kullanılmayacak. Bunun yerine oyuncularla Facebook ve Twitter gibi sosyal ağlar üzerinden interaktif deneyim yaşamaya olanak tanıyan bir kampanyaya odaklanılacak.
Örneğin, sitede olan taraftarlar yeşil bir ekran önünde kendi dijital videolarını çekip, bu dört oyuncudan biriyle oynuyormuşçasına gösterebilecek. Ayrıca cep telefonları üzerinden “sanal tenis maçı” oynamak mümkün olacak. AmEx’in global sponsorluk pazarlama direktörü Jessica Igoe, sosyal ağ üzerinden yapılan kampanyanın markanın “taraftarlarla ve oyuncularla daha iyi bağlanma” çalışmalarının bir parçası olduğuna değiniyor.
Kaynak: www.brandweek.com
(8.17/ 10) - 6 kişi - 
Loading ...
