Lider arama motoru Google’ın test aşamasındaki projesi Caffeine, pazarlama sektörü açısından çok fazla dallanıp budaklandı. Google Caffeine’in arama motoru sektörünü canlandırma sözü verdiğini belirten İngiliz dijital pazarlama ajansı iCrossing UK CEO’su Paul Doleman, pazarlamacılara Caffeine ile ilgili bilinmesi gereken 5 önemli detayı açıklıyor.
1. Pazarlamacılar silkelenmeye hazır olmalı. Vince güncellenmesi gibi Google tarafından değiştirilen bir algoritme bile arama motoru pazarlamacıları arasında bir çok tartışmaya sebep oldu. Bu güncelleme arama sonuçlarındaki markaların pozisyonunu kökten değiştirebilir. Bu nedenle “tamamen yeni bir arama motoru” diye tanımlanan bu projenin lansmanı, markalar ve onların Google listesindeki yerleri açısından çok daha köklü değişimlere gebe olabileceği için, çok daha büyük önem taşıyor.
2. Bu Microsoft/Yahoo anlaşmasına karşı düşünmeden verilmiş bir tepki değil. Bing’in sonuçları, Microsoft’un önceki arama motoru Live’den daha iyi olsa da Google hala korkmuş değil. Google, hala daha iyi sonuçlar ve çok daha önemlisi trafik açısından büyük avantaj sunuyor. Bu rekabette öne çıktığından emin olmak isteyen Google’ın düşünülmeden yapılmış bir tepkisi değil ama ön-savunma hareketi.
3. Görülüyor ki arama motoru optimizasyonu (SEO) gelişmekte olan bir süreç. Bazı markalar sitelerine biraz SEO atıp, sıralamada üstlere çıkacaklarını ve doğal aramayı unutacaklarını düşünüyorlar. Caffeine bu düşünce tarzının neden işe yaramadığını gösteriyor. Arama işi durağan değildir. Sonuçlar her gün değişir. Bu nedenle doğal arama optimizasyonunu, bir kerelik medya başarısı olarak değil, optimizasyonun ve gelişimin sürekli devam eden bir kampanyası olarak görmek gerekiyor.
4. Caffeine arama motorunda doğal arama sonuçlarında önemli bir değişim yaratırken, paralı arama stratejinizi değiştirmenin gerekliliği ortaya çıkarıyor. Aslında doğal ve paralı arama sonuçları iki farklı disiplin değil. Bunlar aynı arama motorunun sonuç sayfasında yer almanın iki farkı yolu. Eğer biri iyi çalışıyorsa, diğeri arka planda kalabilir. Eğer doğal arama sonuçlarında önemli değişiklikler yaşanıyorsa, bu cevap olarak paralı arama sonuçları konusunda bir değişim yaratmanın gerekliliğini ortaya çıkarıyor.
5. Bu bir devrim değil, evrim. Test döneminin sonuçları gösteriyor ki, yeni bir arama motoru olmasına rağmen Caffeine, bazılarının korktuğu ya da umduğu kadar önemli bir baştan başa bir değişim yaratmayacak. Google bunun, arama sonuçlarını alt üst etmekten ziyade, ana teknolojisindeki bir altyapı değişimi olduğuna dikkat çekiyor. Hız ana faktör. Google’dan Matt Cutts, bazı kullanıcıların değişimi fark bile etmeyeceğini düşünüyor. Yine de Google’ın 2006 altyapı değişimi “Koca Baba” ve Vince hareketi sonuçlar üzerinde önemli bir değişim yaratmıştı. Bu nedenle bazı markalar kayıp yaşarken ve karşılaştırmalı siteler fayda sağlaması söz konusu olabilir. Ancak bu mevcut pozisyonunuza bağlı.
Kaynak: www.revolutionmagazine.com
(8.60/ 10) - 5 kişi - 
Loading ...
