Pazarlamacılar, Jockette’ler ve genç metroseksüeller yüzünden pazarlama hedeflerini gözden geçirmek sorunda kalabilirler. Çünkü Euro RSCG Discovery’nin yaptığı araştırmaya göre ortalama bir erkekten daha çok spordan anlayan, sporla ilgilenen genç kadınlardan oluşan Jockette’ler ve kişisel bakımına ortalama bir kadından daha düşkün olan genç erkeklerin oluşturduğu metroseksüeller gençler arasındaki en büyük iki segmenti oluşturuyor.
Euro RSCG Discovery ve gençlere yönelik pazarlama verileri sağlayan American Student List, gençlerin oluşturdukları segmentleri ortaya çıkarmak için bir araya geldiler. Oluşturdukları davranışsal pazarlama segmentasyonu, demografik ve psikolojik özelliklerine göre 11 kilit gençlik pazarı olduğunu gösterdi. Euro RSCG Discovery’e göre 6 erkek ve 5 kadın grubu üzerinden yapılan bu segmentasyon pazarlamacıların gençlere yönelik direkt pazarlama iletişimlerini çok daha fazla hedefe yönelik yapmalarını sağlayacak.
Genç erkekler söz konusu olduğunda, davranışsal segmentasyon sonuçları dış görünüşlerine odaklanmış “genç mektoseksüellerin” yüzde 25’ten daha büyük bir çoğunluk olduğunu gösteriyor. Diğer segmentler arasında “üniversitenin popüler çocukları”, “teknoloji-insanları”, “cesur gençler”, “içe kapanıklar” ve “yapım aşamasında olanlar” var. Genç kadınlarda da yüzde 25’ten daha büyük bir çoğunluğu spora katılan, aktif bir yaşam biçimini benimseyen “Jockette”ler oluşturuyor. Kızlar ayrıca “moda düşkünü sosyaller”, “başarılı olacaklar”, “stil ve ekonomiyi birleştirenler” ve “gelenekselciler” şeklinde ayrılıyor.
ASL’nin CEO’su Don Damore “Gençleri hedefleyen marka pazarlamacıların ilgi alanları, marka sadakati, alışveriş alışkanlıkları ve internet kullanımı gibi göz önünde bulundurmaları gereken birçok değişken var. Bu segmentasyon gençlerin neyle ilgilendiklerini analiz etmekle kalmıyor, nerede ve nasıl alışveriş yaptıklarını, doğrudan postayla gelen reklamlara, dijital pazarlamaya, mağaza içi pazarlama etkinliklerine nasıl tepki gösterdiklerini de ortaya koyuyor” diye konuşuyor.
Araştırma verileri cinsiyetin gençlerin satın alma alışkanlıkları üzerinde etkisi olduğunu gösteriyor. Bununla birlikte genç erkek ve kadınların ikisinin de yüzde 14’ü online alışveriş yapıyor ama çoğu mağaza içinde alışveriş yapmayı tercih ediyor. İnternet kullanım oranlarındaki artışa rağmen, çoğu hala TV, radyo ve dergi gibi geleneksel medya kanallarına en güvenilir bilgi kaynağı olarak önem veriyor.
Kaynak: www.brandweek.com
(10.00/ 10) - 1 kişi - 
Loading ...
