Levi’s ABD’de yürüttüğü yeni bir dijital oyun sayesinde kendi tarihi ve geleceğini arasında bağlantı kurmak istiyor. Reklam ajansı Wieden + Kennedy tarafından yaratılan ve 5 Ekim’de başlayan oyun Kasım’ın ortasına kadar sürecek. Oyunun hikayesinde ABD boyunca ses kayıtlarını gizleyen Grayson Ozias IV adında bir karakterin çevresinde dönüyor. Oyuncular için mücadele bu ses kayıtlarını takip etmek ve nihai olarak da Ozias’ın gömdüğü 100 bin dolarlık serveti bulmak.
Levi’s’ın dijital pazarlama direktörü Megan O’Connor’a göre oyun 18-24 yaş aralığındaki genç tüketicileri hedefliyor ve kendisinin “1+9+90 kuralı” diye adlandırdığı sisteme inanıyor. Yani oyundaki her bir katılımcıya karşılık 9 yorumcu ve 90 pasif gözlemci olduğu düşünülüyor. Bu nedenle oyunun öyküsü sadece aktif oyunculara değil, tüm ziyaretçilere açık.
Levi’s marka pazarlama başkan yardımcısı Doug Sweeny “Bizim aklımızda, “Go Forth” (ileri gitmek) kampanyasını, fikrini nasıl gerçek dünyaya taşıyabiliriz ve markanın eşsiz tarihini bu hikayeye, mücadeleye nasıl sokabiliriz sorusu vardı. İnsanların “ileri gitmek” (Go Forth) fikrine bağlanmalarını ve bunu canlı hale getirmelerini sağlamaya çalışıyoruz” diyor. Bu çalışma “Go Forth” (ileri gitmek) kampanyasının bir bölümü olarak tasarlandı. Kampanyada Levi’s’ın geçmişi Amerika’nın öncülerinin markası olarak anlatılıyor. “Yeni Bildirge” ile Levi’s, Özgürlük Bildirgesi’ni yeniden tanımlamaları için insanları davet ediyor. Ayrıca “Yeni Amerikalılar” konseptiyle bir video tartışması yürüten Levi’s önümüzdeki aylarda yeni projeler sunmayı planlıyor.
Levi’s ayrıca 150 bin taraftarı olan Facebook sitesi ve Twitter üzerinden ipuçları vererek sosyal medya kanalından yararlanıyor. Ancak oyundaki en dikkat çekici noktalardan biri oyunun üçüncü haftasında devreye girecek olan sosyal sorumluluk kampanyası ile katılımcılara Ozias’ın 100 bin dolarlık servetinin bağış yapılacağı hayır kurumunu seçmelerine olanak tanınacak. Levi’s bu oyunun hedef kitleyle arasında bir bağ yaratmanın ötesinde katılımcıların kayıt sırasında girdikleri verilerle e-mail veritabanını genişleteceğini düşünüyor. Bunun dışında katılım oranları ve ziyaret sayılarından kampanyanın başarısı da ölçülmüş olacak.
Kaynak: www.brandweek.com
(Oyla) - 
Loading ...
