Fransız lastik şirketi Michelin kendisinin ilk global kampanyasını bu hafta sunuyor. Televizyon, yazılı basın ve internet üzerinden “Doğru lastik her şeyi değiştirir” temasıyla yürütülecek olan kampanyada Michelin Man isimli bir kahraman başrolde. ABD’de lanse edilen kampanyanın animasyonlu TV reklamlarında süper kahraman Michelin Man, insanların zar zor kazanılan paralarıyla beslenen şeytani bir benzin pompası tarafından esir alınan bir kasabayı kurtarıyor. “Doğru lastik her şeyi değiştirir” sloganıyla ortaya çıkan Michelin Man, asi pompayı enerji tasarruflu lastiklerle tüketicilerin yakıt giderlerini azaltarak terbiye ediyor.
Michelin Kuzey Amerika idare başkan yardımcısı ve Michelin Amerika kıtası küçük lastikler COO’su Scott Clark “ABD dışındaki pazarlarda Bibendum olarak da bilinen ve 100 yaşını aşkın karakter, daha pasif sadece ciro yapan bir karakterden daha aktif bir çözüm üreticiye doğru evrim geçirdi” diyor. Ayrıca yeni kampanyanın lastiklerin insanların günlük hayatlarında oynadıkları rolünün üzerinde durduğunu anlatıyor.
Michelin’in 20 milyon dolar olarak tahmin edilen Kuzey Amerika’da dördüncü çeyrek gayretini Avrupa, Rusya, Asya, Afrika ve Orta Doğu tanıtımları izleyecek. Ancak kampanyada bölgesel farklılıklar söz konusu olabilecek. Örneğin Çin’de ABD’de vurgulanan yakıt verimliliği ya da maliyet tasarrufu yerine güvenlik ve uzun ömürlülük önem kazanacak. Amerikan reklamlarında marka iki konunun daha altını çiziyor: Lastikler sürücülerin hedeften 14 feet (4,2 metre) daha kısa sürede durmalarını sağlıyor ve daha yüksek ücretli lastikler rakiplerinin benzer ürünlerine göre 33 bin mil (53 bin 108 km) daha uzun dayanıyor.
Kampanyada Amerika pazarında maliyet tasarrufu ve yakıt verimliliği üzerinde durmak fikrinin, ABD’de lastik satışlarının yüzde 9 düşmesi sonucu gündeme geldiğini söyleyen Clark, bir pazardaki önemli ölçüde değişimin tarihsel verilere göre artı-eksi yüzde 2 düzeyinde olduğunu belirtiyor. “Zor bir ekonomik dönemde, böylesine bir mesaj tüketiciler gözündü çok güçlü ve önemlidir. Çünkü bugün harcadıkları her bir dolar daha kritik ve önemlidir. Biz tüketicileri Michelin lastikleri aldıklarında daha fazla ön ödeme yapsalar da Michelin lastiklerinin maliyetinin ürünün ömrü söz konusu olduğunda rakiplerinden daha az maliyetli olduğu konusunda eğitmek istiyoruz” diye konuşuyor.
Michelin Man, 2001 yılından beri karakterin uzayda astronotlara refakat ettiği ve lastik fabrikasında en sevdiği lastikleri satışa gönderdiği reklamlardan beri ABD’de şirketin yıldızı. İletişim ve markalardan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Claire Dorland-Clauzel “Michelin Man çok iyi tanınan ve sevilen bir karakter. Biz onun işe yarayacağından çok eminiz” diyor. Nielsen verilerine göre Michelin ölçülen (radyo, televizyon, yazılı basın ve açıkhava) medya çalışmalarına geçen yıl 43 milyon dolar harcadı.
Kaynak: www.brandweek.com
(Oyla) - 
Loading ...
