Bağımsız medya ajansı TargetCast:tcm tarafından yayınlanan son tüketici eğilimleri araştırması geleneksel medya kanallarına bağlılıkları açısından kadınlar ve erkekler arasındaki farklılıkları ortaya koyuyor. Görülüyor ki basılı medyanın öldüğünü söylense de gazete ve dergilerin satın alma davranışları üzerine hala önemli etkisi bulunuyor.
Geçtiğimiz ay 18-64 yaş aralığında 895 yetişkin üzerinde yapılan bir araştırmayı temel alan çalışma, genel olarak erkeklerin kadınlara göre alışkanlıklarını geleneksel medyanın yerini alan online ve dijital platformlara daha kolay adapte ettiklerini buldu. Örneğin, erkekler için internetin basılı gazete ve dergilerin yerini aldığını söylemeleri daha yaygın. Erkekler ayrıca, internet üzerinden limitli reklamlarla televizyon programlarını izlemelerine olanak tanıyan online bir aboneliğe para ödemek konusunda çok daha fazla istekliler.
Ayrıca 18-35 yaşındaki yetişkinlerle, 35 yaş üzerindeki yetişkinler arasında dijital medya üzerine olan nesil farkı oldukça göze çarpıyor. Daha genç olan grup, gazete ve dergileri internet içeriğiyle değiştirmeye daha yakınken, 35 yaş üzerindeki yetişkinler gazete ve dergileri değerli bilgi kaynakları olarak değerlendiriyor. Daha genç yetişkin grubu radyolarla pek ilgili değil, dergileri de online okumayı tercih ediyorlar. Zaten radyo konusunda, kadınların yüzde 23’üne karşın erkeklerin yüzde 34’ü radyoların diğer tüm müzik kaynaklarına göre bugün pek uygun olmadıklarını düşünüyor. TargetCast Başkanı ve CEO’su Steve Farella, “Bölünmüş bir medya görünümünde, tüketici medya kullanımındaki çeşitliliğin anlaşılması, pazarlama mesajlarına en açık oldukları “aralık anlarında” markalarımızı tüketicilerle en iyi şekilde ilişkilendirmek çok kritik.
Araştırma geleneksel kitle iletişimiyle ilgili bazı iyi haberler de barındırıyor. Tüketicilerin yüzde 60’ı gazetelerin güncel, bağlantılı kalabilmeleri için değişmeleri gerektiğini düşünse de çoğu bu aracı yüzüstü bırakmayacağını belirtiyor. 35 yaş üstündeki yetişkinler hala gazete ilanlarının satın alma davranışları üzerinde daha etkili olduğunu söylüyor. 18-64 yaş grubundaki yetişkinlerin yüzde 40’tan fazlası online kaynaklar yerine yazılı bir gazete okumayı tercih ettiklerini belirtiyorlar. Tüm katılımcıların sadece yüzde 15’i dergileri online okuyacaklarını ifade ediyorlar. 45 yaş ve üstü grubun yüzde 57’si bir dergiyi online okumak yerine basılı olarak okumayı tercih ediyor. Yüzde 41’i de radyonun hala satın alma kararlarında etkili olduğunu düşünüyor. TargetCast araştırmalardan sorumlu yöneticisi Peter Sedlarcik “Bazıları basılı medyanın öldüğünü söylese de bizim bulgularımız gazete ve dergilerin pazarlama mesajının satın alma davranışları üzerine hala önemli etkisi olduğunu gösteriyor” diye konuşuyor.
Kaynak: www.brandweek.com
(3.00/ 10) - 1 kişi - 
Loading ...
