Gap son zamanlarda kolay günler geçirmiyor. Bu sadece 1969 yılında markanın kurucusu Don Fisher’ın geçen ay vefat etmesinden değil, aynı zamanda Gap, Banana Republic, ve Old Navy markalarını bünyesinde barındıran giysi perakendecisi, yıllardır düşen satışları ve çeşitli yönetici değişimlerinden dolayı da sıkıntı duyuyor. Bu sıkıntılı aşmaya kararlı olan Gap, stratejik bir karar vererek markasını yenileme sürecine giriyor.
Hala ABD’nin lider giyim zinciri olan Gap, günümüzün moda markalarına yetişemediği için suçlanıyordu. Gap’in lüks markası Banana Republic bile MarketWatch raporlarına göre “fazla ciddi” ve “fazla iş odaklı” olarak kabul ediliyor. Gap her zaman globalleşmeden faydalandı. Avrupa’da mağazalarını 1980’lerin başında açtı. Zincir mağazanın İngiltere, Fransa, Japonya, Kanada ve ABD’de 3 bini aşkın mağazası var. Londra The Times’a göre şirket son iki yıldır maliyetlerini azaltıyor, mağazalarını daha etkin hale getiriyordu. Gap’in en son yaptığı ses getiren kampanya yeni premium jeans’lerine odaklanıyordu.
Gap’in oyundan çıktığını sanmayın. Önümüzdeki ay, marka iki yıldan sonra ilk defa ABD’de televizyon reklamlarını yenileyecek, aralarında ilk kez gireceği Çin’in de yar aldığı yabancı ülkelerde outlet mağazalar açacak, ABD ve Kanada’da online satışlara başlayacak. Bakalım bu hareketler Gap için bir dönüş sürencini mi başlatacak yoksa bu son strateji Gap’in son nefesi mi olacak?
Kaynak: www.brandchannel.com
(Oyla) - 
Loading ...
