Tüketicileri bir yıl boyunca, insanların iftiharla “Ben bir PC’yim” dedikleri reklamlarıyla hazırladıktan sonra, Microsoft yeni işletim sistemi Windows 7’yi global bir kampanya ile lanse etti. “Benim fikrim” kampanyası “işbirliği” konusuna odaklanan 30 saniyelik reklamıyla başlangıç vuruşunu yaptı. “Ben bir PC’yim” konseptine benzer şekilde tasarlanan reklamda dünya çapından insanların bilgisayarlarından ne istediklerini söyledikleri ve Microsoft mühendislerinin de hattın diğer tarafından “dinliyoruz” dedikleri ardı ardına montajlanmış bir bölüm sunuyor. Kullanıcılar yeni sistemin sahipliğini üstleniyor ve bu işletim sistemini “benim fikrim” olarak tanımlıyorlar. Bu kısa reklam iki mühendisin minnettarlıkla eğildikleri ve “Bir milyar fikir=7” sözüyle sona eriyor.
Snap fonksiyonu gibi işletim sisteminin belirli özelliklerini vurgulayan sonraki reklamda tüketiciler inovasyonla ortaya çıkan özellikleri küstahça üstlerine alıyorlar ve “Ben bir PC’yim ve Windows 7 benim fikrimdi” diyorlar. ABD, Kanada, İngiltere, Fransa, Almanya, Avustralya’da yürütülecek olan kampanya birbirinden farklı pazarlar için yerelleştirilmiş 26 reklam içeriyor.
Microsoft’un verdiği bilgiye göre dünyada 8 milyon insan beta test aşamasına katıldı ve reklamlar bu tüketici girdilerini aksettirmek için ustalıkla tasarlandı. Microsoft’ta reklam ve tüketici ilişkilerinden sorumlu genel müdürlük görevini yürüten Gayle Troberman “Windows insanların markası… Dünya çapında bir milyar tüketicinin markası. Ben bir PC’yim onların gözünden kendi hikayemizi anlatma sürecinin başlangıcıydı” diyor. Yeni işletim sisteminin, inanılmaz özenli bir dinleme, öğrenme ve test sürecinin sonucu olduğunu belirten Troberman “Tüketiciler bize Windows 7’den ne istediklerini anlattılar. Biz de bu müşterileri dinlemenin, onların ihtiyaçlarını karşılayan bir ürün olarak sonuç verdiğine inanıyoruz” diye ekliyor.
TV ve online olarak gösterilen reklamlara ek olarak, kampanya outdoor, dijital banner ve 7 saniyelik ürünün kolay kullanımını vurgulayan internete yönelik video çalışmalarını da içeriyor. Microsoft ayrıca tüketicilerini, kendi 7 saniyelik ürün demolarını AdHack ve TurnHere gibi kalabalık kaynağı olan siteler üzerinden sunmaları için davet edecek. Seçilen klipler önümüzdeki ay online olarak post edilecek.
Kampanya ayrıca reklamların ötesinde, markanın Fox gibi televizyon ağlarıyla entegrasyonuyla genişletiliyor. Marka entegrasyonunun spor, komedi, dizi gibi geniş bir program alanına yayıldığını belirten Troberman “Ürünün özelliklerini vitrine koymak için harika bir yol. Biz görmenin inanmak olduğunu düşünüyoruz. Bu bizim hikayemizi anlatmanın önemli bir yolu” diye konuşuyor.
Kaynak: www.brandweek.com
(Oyla) - 
Loading ...
