“Açık Mutluluk ” kampanyasıyla yola çıkan Coca-Cola, global ekonomi bir durgunluk içindeyken üç blog yazarını dünya turuna göndererek insanları nelerden mutlu olduğunu ortaya çıkarmalarını istiyor.
“Expedition 206″ adı verilen projede Coca Cola’nın “flogger”larını (flogger terimi kurumsal sponsorlukla bir ürün ya da markayı kamçılamaya niyetli bloggerlar için kullanılıyor) 365 gün içinde markanın satışta olduğu 206 ülkeye gönderecek. Bloggerların masrafları ve maaşlarını ödeyecek olan Coca-Cola, blogçulardan gezdikleri ülkelerin insanlarıyla tanışmalarını, özel günlerine katılmalarını ve maceralarını internet sitesinde yayımlamalarını istiyor. Bu süreçte blogçular başlarına gelenleri anlatmak için Facebook, YouTube, Twitter, Flickr ve özellikle de markalı internet sitesini kullanacaklar.
The Expedition 206’nın “elçilerinin” seçimi için yapılan online oylama 9 Kasım tarihine kadar devam edecek. 1 Ocak 2010’da İspanya’da başlayacak olan ve bir ay boyunca Venezüela, Brezilya, Bolivya ve Panama’nın dahil olduğu 17 ülkeyi gezecek olan blogçuların macerası merak uyandırsa da sürecin çok hızlı işlemesi gerektiği görülüyor. 365 günde 216 ülkeyi gezebilmek için her ülkeye 1,5 gün ayırmak gerekiyor. Bu da akıllara bir yerle ilgili bilgi edinmek için gerekli deneyimi bu sürede edinmenin mümkün olup olmadığı sorusunu getiriyor. Bu nedenle bu girişimin reklam açısından uzun süreceği ama içgörü sağlamak için biraz kısa zamanı olduğu düşünülebilir. Coca-Cola bu girişimin kültürler arası tezahür anlarından ziyade markadan ilham alan bir öykü olduğunu onaylıyor.
The Coca-Cola Company gazlı içeceklerden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Shay Drohan konuyla ilgili olarak “200’den fazla ülkede insanların keyif aldığı Coca-Cola her zaman dünyaya olumlu bir manzara çizmeye çalıştı. Expedition 206 bize bu iyimserliği ve mutluluğu global ölçekte kutlamak için bir fırsat veriyor. İnsanları neyin mutlu ettiğiyle ilgili hikayelerin paylaşılması “Açık Mutluluk” kampanyamızı hayata geçirmek için eşsiz bir yol” diye konuşuyor. İnsanların nelerden mutlu olduklarıyla ilgili az bilgi edinsek bile Coca-Cola’nın bu deneysel pazarlama girişiminde bulunması heyecan verici görünüyor.
Kaynak: www.brandchannel.com
(Oyla) - 
Loading ...
