İnternetin pazarlama dünyasına en büyük katkılarından biri viral pazarlama. MARKA 2009′un konuşmacılarından Ze Frank de çağımızın viral pazarlama fenomeni. Dijital pazarlama dünyasının yaramaz çocuğu Frank’in hazırladığı “Nasıl doğru dürüst dans edilir?-How to dance properly?” videosu, sadece 17 arkadaşına göndermesine rağmen 5 günde 1 milyon kişiye ulaştı. Böylece viral pazarlama kariyerine başlayan Ze Frank, MARKA 2009 Konferansı’nda katılımcılara viral pazarlamanın inceliklerini anlatacak.
2002 yılında en iyi kişisel internet sitesiyle Webby Ödülü’nü alan viral pazarlamanın dahisi Ze Frank, online deneyim yaratma konusundaki zekasıyla herkesi şaşırtmaya devam ediyor. MARKA 2009 Konferansı’nda katılımcılara dijital pazarlama dünyasını anlatarak onları da şaşırtmaya hazırlanan Ze Frank 5 günde 1 milyon kişiye ulaşan davetiyenin hikayesini ise şöyle anlatıyor:
Geçmişiniz hakkında bilgi verir misiniz?
Brown Üniversitesi’nde 1995 yılında nörolojik bilimler üzerine diplomamı aldıktan sonra bir grupta üç yıl çaldım. 1998 yılında dağıldığımızda, birçok işsiz müzisyen web tasarımı işine giriyordu. O dönemde yapılması gereken çoktan dağ gibi olmuş kredi kartı borcunuzun üzerine bir de bej rengi Apple Macintosh G3s alarak denemeye başlamaktı. Bazı kodları öğrenmeye ve illüstrasyon yapmaya başladım. Ancak bazı sitelere girdiğimde hareketli objelerle karşılaştım ve çıldırdım. Böylece Flash’la tanıştım. Bir süre interaktif bir ajansta tasarımcı olarak çalıştıktan sonra serbest çalışmaya karar verdim. Bu süreçte kendimi serbest çalışmanın zorluğuna göğüs gererken buldum: Çalışmadığım dönemlerle nasıl baş edecektim? Böylece oynamaya başladım ve temel çizim aracı Meine Kleine Drawtoy’iyle temel hareket dizici Your Mama’yı yarattım. Tüm bunlar zefrank.com’un başlangıcı oldu.
“Nasıl doğru dürüst dans edilir?” videosu nasıl ortaya çıktı?
29’uncu yaş günümden yaklaşık bir ay önce arkadaşlarımın doğum günü partime gelmeleri için saldırgan bir kampanya başlattım. Sadece dijital bir kamera aldım ve onunla bir şey yapıp internete koymaya karar verdim. Doğum günü davetiyesiyle ilgili budala gibi dans ettiğim basit video klipler yaratmayı düşündüm. Kamerayı kurdum, Madonna’nın Justify My Love albümünü taktım ve 15 dakika boyunca dans ettim. Bu görüntüleri parçalara ayırarak her dansın bir döngü içinde görünmesini sağladım. Altlarına sahte yorumlar ekleyerek kendi siteme yükledim ve adını “Hakkını vererek dans edilir” koyduktan sonra linkini 17 arkadaşıma gönderdim.
Bunlar Perşembe günü öğleden sonra oldu. Akşam yemeğe çıkıp döndükten sonra her 3-4 dakikada bir tanımadığım insanlardan “Bunu çok sevdim. Sen kimsin?” yazan mail almaya başladım. Bu oldukça garipti. Ertesi sabah uyandığımda ücretsiz hosting veren Earthlink’in sitemi önlem amacıyla kapattığını gördüm. Sürekli Earthlink’i arayarak siteyi yeniden, sayfada bir banner ile açmaları konusunda onları ikna ettim. Cuma akşamı artık tüm arkadaşlarım olanları biliyordu. Bir bara girdiğimde arkamdan “İşte bu dans eden adam” diyorlardı. Bu arada hayatımın her döneminden insanlardan e-mailler alıyordum. Eski sevgilerim bana yazıyordu. Hatta babam bile ben daha ona bahsetmeden Brezilya’daki bir iş arkadaşı aracılığıyla videoyu izlemişti. Pazartesi olduğunda günde bir milyondan fazla kişiye ulaşan video sayesinde dakikada 7’den fazla mail almaya başladım.
“Nasıl doğru dürüst dans edilir” videosundan sonra neler oldu?
Yoğun e-mail akını aklıma birçok fikir getirdi. Bir kadının annesi kaleydoskoptan büyülenmişti ve ben de onun için farklı üç dijital kaleydoskop tasarlayarak sonuna da kendi versiyonunuzu tasarlayın bölümü koydum. Ailesiyle birlikte siteye giren Ella isimli küçük bir kız annesine “Bu hayvanların sesi neden yok?” deyince, annesi de bunu bana yazınca, onun için Ella için hayvan sesleri diye bir şey yarattım. Çoğu proje de bu maillerden çıktı. Projelerin esprili bir kabuğu var. Örneğin insanlardan ofis eşyalarının onlara saldırdıkları fotoğrafları bana yollamalarını istedim. Sitedeki en popüler dört başlıktan biri olan bu fotoğraflar birkaç ay öncesine kadar günde 30 bin ziyaret alıyordu.
Sizi neler motive ediyor?
Endişe beni güdüler. Genellikle mutlu olduğum zamanlar bir projenin üçte ikisini tamamladığım zamanlardır. Tamamladığım zamanlar değil çünkü o zaman proje bitmiş olur, başladığım zamanlar değil çünkü o zaman gözüm korkmuş olur. Bir şeyi yapmanın tam ortasında olmayı seviyorum. Bana neredeyse bitirdim hissini veriyor. Bunu başarmanın en iyi yolunun da bir sürü küçük proje hayat geçirmek olduğuna inanıyorum. Büyük web siteleri için proje yapanlar bilir, proje ne kadar büyükse doğası gereği kurallar ve sınırlandırmalar nedeniyle o kadar az oranda şahsiyet işin içine giriyor.
Videoyu izlemek için tıklayın: http://www.zefrank.com/invite/swfs/index2.html
Kaynak: www.goodexperience.com
(Oyla) - 
Loading ...
