Dünyada yaklaşık 12 bin mağazası ile kahve pazarının en büyük oyuncularından biri olan Starbucks rotasını Çin’e çevirdi.
İlk şubesini 1982 yılında Amerka Birleşik Devletleri’nin Seattle şehrinde açan Starbucks’ın şu anda Çin’de sadece 306 mağazası bulunuyor.
Amerika Birleşik Devletleri’nde kriz nedeni ile gerileyen tüketici harcamalarından dolayı büyüme hedeflerini Çin’e kaydıran Starbucks, krizde aldığı yaralarını Çin’de sarmayı planlıyor.
Starbucks’ın dünyadaki çay tüketiminin en ağırlıkta olduğu ülkelerin başında gelen Çin’de cafe açacak olması ile ilgili şirketin Büyük Çin Başkanı Wang Jinlong, ülkede son yıllarda trend olarak kahve tüketiminin, özellikle yeni kuşak gençlikte, giderek arttığını belirtiyor. Jinlong, kahve içmenin gençler için aynı zamanda yeni bir yaşam tarzı anlamına geldiğini de sözlerine ekliyor.
2008 yılında tüm dünyayı etkileyen ekonomik krizden dolayı kötü bir yıl geçiren şirket, 2009 yılını ise ekonomik olarak daha iyi kapatıyor. Şirketin büyüme planlarını olumsuz yönde etkileyerek, yeni pazarlar aramaya iten krizden dolayı Starbucks yakşalık 800 mağaza kapattı. Şirket harcamalarında kısıntıya giderek, mönüsüne Via ve T-Disc adı altında iki yeni hazır kahve daha kattı.
Çin’de binlerce yeni mağaza açmayı planlayan şirketin büyümeyle ilgili bir zamanlama planı ise yok. Böyle bir planlamanın Çin’deki büyümeye ve kahve kültürünün oturmasıyla şekillenebileceğini söyleyen Wang Jinlong, Çin’in Starbucks için çok büyük bir fırsat olduğunun da altını çiziyor.
kaynak: www.brandchannel.com
(Oyla) - 
Loading ...
