Dünyada 200′den fazla ülke ile ticaret yapan Çin, ürünlerinde yer alan “Made in China” etiketi üzerinde son yıllarda oluşan olumsuz izleri silmek için kolları sıvadı.
Çin hükümeti, Amerika Birleşik Devletleri ve birçok ülkede müşteriler tarafından “Çin malı ise kalitesizdir” gibi söylemlerin Çin’in imajında büyük bir yara açtığını düşünüyor. Bu nedenle de Çin “Made in China” söyleminin yarattığı negatif çağrışımı değiştirmek için yeni bir televizyon kampanyası başlattı. İlk kez Asya’da gösterilmeye başlanan TV kampanyası, şu anda ABD’de yayınlanıyor.
Kampanya çerçevesinde ürünlerde yer alan “Made in China” etiketi üzerine birçok bilgi eklenerek; ürünün hangi ülke için veya hangi teknoloji kullanılarak yapıldığı da yer alıyor. Örneğin bu ürün mp3 ise etikette “Silikon Vadisi yazılımı ile Çin’de yapıldı” ibaresi; eğer bu bir kiyafet ise etikette “Fransız dizaynırlarla birlikte Çin’de yapıldı” ibaresi yer alıyor.
China Daily gazetesine göre kampanyanın hedefi Çin şirketlerinin denizaşırı ülkelerle birlikte çalışarak kaliteli mallar ürettiğini göstermek. Kampanya, Çin Ticaret Bakanlığı tarafından finanse edilerek, dünyanın en iyi reklam şirketlerinden DDB tarafından hazırlandı.
Ancak şimdiden birçok kesim reklam kampanyasının yeterince etkili olmadığını düşünüyor. Örneğin The Telegraph’s Shanghai muhabiri Malcolm Moore, geçtiğimiz günlerde yayınlanan yazısında reklamın Çin mallarının kalitesi hakkında, en azından şimdilik, yeterince iyi bir hissiyat yaratmadığını yazıyor.
Kampanya her ne kadar 2008 yılında başlamış olsa da, geçtiğimiz günlerde Çin’de üretilen ve 300 bin çocuğun hastalanmasına, 6 çocuğun ölümüne neden olan bozuk süt tozu skandalından sonra bir süreliğine askıya alınmıştı.
Kaynak: www.brandchannel.com
(Oyla) - 
Loading ...
