Yazının tamamını okuyun »
Kendilerini “büyüleyici”, “nefis”, “mutlu” ya da “güvenilir” gibi belirli bir kelime ile ilişkilendirmek isteyen markalar için işte bir ipucu: Sıfatı direkt olarak tüketicinin gözüne sokun. Bu Estée Lauder’a ait kişisel bakım ürünleri üreticisi Clinique’te işe yaradı. Marka “Happy” (Mutlu) adında bir parfüm piyasaya çıkardı ve bu sıfatı “Mutluluğu ele geçir” ve “Sadece mutlu ol” gibi sloganlarla reklamlarında kullandı, sonunda da başarıya ulaştı.
‘Markalar Dünyası’ yazıları
31 Ağustos 2009
Clinique nasıl “mutlu” oldu?
19 Ağustos 2009
Pazarlamacılara Caffeine’li tavsiyeler
Yazının tamamını okuyun »
Lider arama motoru Google’ın test aşamasındaki projesi Caffeine, pazarlama sektörü açısından çok fazla dallanıp budaklandı. Google Caffeine’in arama motoru sektörünü canlandırma sözü verdiğini belirten İngiliz dijital pazarlama ajansı iCrossing UK CEO’su Paul Doleman, pazarlamacılara Caffeine ile ilgili bilinmesi gereken 5 önemli detayı açıklıyor.
18 Ağustos 2009
İnovatif Wisp istenen etkiyi yaratamadı
Yazının tamamını okuyun »
ABD’de Colgate-Palmolive’in bu yılki büyük lansmanı Wisp, etkisini yitiriyor. Hareketli Y jenerasyonu arasında ağız sağlığı alanında yeni bir çıkartma yapmak üzere şirketin yarattığı çantada taşınabilen, suya ya da çalkalamaya gerek bırakmayan kullan-at diş fırçası Wisp, Nisan ayında piyasaya sunulduğunda iyi bir performans göstermesine karşın, bir süre sonra satışları düştü.
17 Ağustos 2009
AmEx tenis taraftarına sosyal ağ ile ulaşacak
Yazının tamamını okuyun »
Dünyanın önde gelen kredi kartı kuruluşu American Express, sponsoru olduğu ve Ağustos sonunda başlayacak olan Amerika Açık Tenis Turnuvası (U.S. Open) için bu yıl güçlü “sosyal ağ oluşturma” (social networking) unsurlarını kullanarak farklı bir çalışma yapmayı planlıyor.
15 Ağustos 2009
Cem Yılmaz aynı gün iki tanıtımda
Yazının tamamını okuyun »
Bugün (14 Ağustos 2009) gazete sayfaları arasında ya da internet sayfalarında gezinirken fark etmişsinizdir, arka arkaya iki Cem Yılmaz haberi birden yer alıyor. Biri Cem Yılmaz’ın yeni filmi Yahşi Batı’nın tanıtımı, diğeri Türk Telekom’un yeni ürünü WiroFon’un Cem Yılmaz’lı reklam fotoğrafları eşliğinde tanıtılması. Peki acaba, ikisinin aynı güne denk gelmesi, bu iki tanıtım çalışmasının etkisini azaltır mı, artırır mı?
13 Ağustos 2009
Tesco, mağazalarını yardıma çağırıyor
Yazının tamamını okuyun »
Türkiye’de de sosyal sorumluluk çalışmalarıyla adını duyuran İngiliz perakende kuruluşu Tesco, ilginç bir projeye imza attı. İngiltere’de bağımsız Tesco mağazalarını, kendi yerel bölgelerindeki yardım dernekleriyle çalışmaları konusunda teşvik etmek için yeni bir site kurdu. “Dahil olun” sloganıyla tescogetinvolved.com sitesi üzerinden çağrı yapıyor.
12 Ağustos 2009
Markalar ünlü futbolculara online bağlanıyor
Yazının tamamını okuyun »
Sadece İngiltere’deki 4 bin profesyonel futbolcuyu hedefleyen, Alfa Romeo, Harvey Nichols gibi pahalı markaların yer aldığı online site 1 Eylül’de açılıyor. Middlesborough takımının savunma oyuncusu Andrew Taylor’ın aklına gelen Platinum Players, oyuncuların kullanımı için ücretsiz olacak.
11 Ağustos 2009
Futbolseverleri hedefleyen çarpıcı reklam
Yazının tamamını okuyun »
Worldcard’ın futbolseverler için hazırladığı yeni reklamı oldukça çarpıcı. İzleyenlerin gülümsemesine neden olan sevimli “vadaa”ların yer aldığı Worldcard reklamı futbol seyircisini etkiledi.
11 Ağustos 2009
Tanıtımları da 3G hızında
1 Ağustos itibariyle 3G’mize kavuştuk. Şimdi mesele hangi operatörü seçeceğimize karar vermek gerektiği… Çoğu tüketici daha kararını vermedi ya da beklemede. Bu durum da tüketicilerini 3G teknolojisiyle tanıştırmak için milyarlarca dolarlık yatırım yapan operatörlerin reklam bombardımanı yaratmalarına neden oluyor.
Yazının tamamını okuyun »
10 Ağustos 2009
MIT’nin Türkiye turizmine bir önerisi var
Yazının tamamını okuyun »
Modern iletişim teknolojileri, insan davranışındaki eğilimleri ortaya çıkarma konusunda son derece şaşırtıcı imkanlar sunuyor. Cep telefonları, el bilgisayarları, wifi kullanılan dizüstü bilgisayarlar gibi taşınabilir elektronik cihazlar, artık kullanım alanlarının ötesinde kullanıcılarının davranış biçimlerini takip etmeye imkan veriyor. Turkishtime Ağustos sayısında yer alan habere göre, dünyanın en önemli üniversitelerinden Massachusetts Teknoloji Enstitüsü’nün (MIT) bu konudaki çalışmaları oldukça ilgi çekici.
7 Ağustos 2009
RadioShack “The Shack” olarak yenileniyor
Yazının tamamını okuyun »
ABD’nin ünlü perakende zinciri RadioShack televizyon reklamlarıyla başlattığı büyük bir kampanya ile yeniden markalaşma çalışmalarını kamuoyu ile paylaşıyor. Daha kısa, akılda kalan ve muhtemelen daha dostça bir takma ad olan The Shack markanın yeni ismi.
6 Ağustos 2009
Tüketici ünlü yüzlerden etkilenmiyor
Yazının tamamını okuyun »
Bir çok pazarlamacı, tüketicilerin ünlülerin ne yaptığıyla hiç bitmeksizin ilgilendikleri varsayımını destekliyor olacak ki, çoğu reklam kampanyalarında ünlülerden yararlanıyorlar. Peki, ama gerçekten bir ünlünün varlığı tüketicileri daha fazla etkiliyor mu? AdweekMedia’nın LinkedIn üyeleri arasında yaptığı ankete göre, tüketiciler bu soruya ısrarla “Hayır!” diyor.
