Yazının tamamını okuyun »
1970’lerdeki Smirnoff ve Baileys’in klasik reklam kampanyalarını yürütmekten, Çin ve nöro-pazarlama gibi çeşitli konularda yazmaya kadar bir çok farklı projeye imza atan ünlü pazarlamacı Tim Ambler’ın çalışmaları dünyada bir çok yönetim kurulunda pazarlamanın algılanma tarzını yeniden şekillendirdi. Bugünlerde emekliliğe hazırlanan Ambler ise genç pazarlamacılara “daha az ama daha iyi işler yapın” diye tavsiyede bulunuyor.
‘Markalar Dünyası’ yazıları
5 Ağustos 2009
Bir pazarlama dehasının kariyeri
5 Ağustos 2009
Duygular mı, düşünceler mi?
Pazar araştırmaları danışmanlık şirketi Spring Research, reklam kampanyalarının yarattığı duygusal etkiyi ölçmek için yeni bir yöntem geliştirdi. Şirket, bu yöntemin güçlü ama masrafsız olduğunu iddia ediyor.
Yazının tamamını okuyun »
4 Ağustos 2009
Gençler Twitter’ı tercih etmiyor
Araştırmalara göre yetişkinler, Twitter’ı gençlere göre iki kat fazla kullanıyor. Twitter kullanıcılarının sadece yüzde 16’sı 24 yaşının altında. Nielsen NetRatings’in araştırması, 15 yaşında bir asistan tarafından hazırlanan ve gençlerin Twitter kullanmadığını iddia eden Morgan Stanley raporunu destekliyor.
Yazının tamamını okuyun »
3 Ağustos 2009
Markalar CD’ye giriyor
Yazının tamamını okuyun »
Müzik satışları düşüş yaşamaya devam ederken, müzik şirketleri gelirlerini artıracak yeni yollar arıyor. ABD’li Island Def Jam isimli müzik şirketinin odaklandığı yeni iş modeli, bir çok müzik şirketine örnek olacağa benziyor. Şirket markaları, sanatçıların CD kitapçıklarına entegre edecek bir proje hazırlıyor. İlk anlaşma Mariah Carey için oluşturuldu.
28 Temmuz 2009
Stratejiler değişiyor
Küresel kriz iş stratejilerini de değiştiriyor. Şirketler, kısa vadede, iş süreçlerinin iyileştirilmesi, satın alma ve tedarik zinciri masraflarının kısılması ve çalışan sayısının azaltılmasının birleşimiyle masraflarını kısmaya odaklanırken, uzun vadede iş modelleri, ürünler, fiyatlandırma, coğrafi pazarlar, tedarikçiler ve müşteriler bazında değişiklikler planlıyor.
Yazının tamamını okuyun »
28 Temmuz 2009
Yeni tüketicilerin zihin yapısı
Birbiriyle bağlantılı olmak, kontrol, bağımlılık ve bireycilik gibi yeni bir dizi temel faktör yakın bir zamanda içinde bulunduğumuz toplumu ve alışveriş alışkanlıklarımızı çok değiştirecek. Bu 4 farklı düşünce yapısı 2015 yılında perakende pazarı için geniş kapsamlı uygulamalara sahip olacak. PricewaterhouseCoopers’ın Mart 2009’da yayımlanan Perakende 2015 raporunda bu yeni tüketici profili şöyle çiziliyor:
Yazının tamamını okuyun »
27 Temmuz 2009
Şimdi sohbet zamanı
Jennifer Berkley “Müşteri Deneyimini Arttırmak” isimli blogunda, “Müşterilerinizle sohbet etmek kötü zamanları atlatmak için iyi bir stratejidir”diyor. “Müşterilerinizin nabzını tutarak size olan sadakatlerini ölçmek ve bu sadakati arttırmak içinde bulunduğumuz dönem gibi zor zamanlarda çok önemlidir”diye ekliyor Berkley. Niçin önemli olduğunu da şu sözlerle açıklıyor:
Yazının tamamını okuyun »
24 Temmuz 2009
Online reklamların billbordlardan öğreneceği çok şey var
Yazının tamamını okuyun »
Favori web sitenize girip hangi fast-food restoranından kızarmış patates alacağınıza karar verirken, sitenin üstünde bedava iPod vaat eden ve yanıp sönen reklamları mutlaka görmüşünüzdür. Acaba bu tip reklamları tıklayan kalmış mıdır?
23 Temmuz 2009
Gençlik aşısı
Yazının tamamını okuyun »
Şirketlerin içinde bulunduğumuz resesyon sürecini yara almadan atlatabilmeleri için mutlaka zeki ve cesur olmaları gerekiyor. İşte bu nedenle birçok büyük ve oturmuş şirket pazarlama konusunda yeni yollar aramaya başladı.
Örneğin, İngiliz Havayolları (BA) ‘Revenue Labs’ adı altında yeni bir pazarlama ünitesi oluşturdu. Bu ünite tüm şirket içerisinde kısa ve uzun dönemli marka geliştirme planları yapıyor. Örneğin küçük ve orta ölçekli işletmelerin yöneticilerine uçak biletleri hediye edilerek onların yurtdışına iş gezilerine çıkmalarına olanak sağlıyor.
22 Temmuz 2009
Pazarlama harcamaları ne zaman artırılmalı?
Reklam ajansları müşterilerinin harcamalarında bir tepki ile karşılaşmadan önce durgunluk tam olarak sona erene kadar beklemeli mi? Association of National Advertisers’ın (ANA) yaptığı araştırma pazarlamacılara, harcamaların beklediklerinden çok daha yakın bir zamanda artacağına dair bir umut ışığı veriyor.
Yazının tamamını okuyun »
21 Temmuz 2009
Michael Jackson’lı pazarlama tarihçesi
Michael ve kardeşlerinin sokakta gençlerle dansettiği film Pepsi reklamlarının unutulmazları arasında.
80’li yıllarda iki tür insan vardı: Coca Cola içenler ve Pepsi içenler. Eğer Michael Jackson’ı seviyorsanız, siz de ikinci gruba giriyorsunuz. Yazının tamamını okuyun »
“Thriller” albümü çıktıktan bir yıl sonra Kasım 1983’te Jackson (ve kardeşleri) PepsiCo ile 5 milyon dolarlık bir anlaşma imzalayarak ünlü destekli reklamda bir rekor kırdı, on yıl boyunca ünlü ve ürün bağlantısını korudu ve ardından gelecek her entegre pazarlama kampanyasının temelini atmış oldu.
21 Temmuz 2009
Markalar için Twitter kullanma kılavuzu
Yazının tamamını okuyun »
Twitter günümüzde medyanın sevgilisi. İnsanlar bu siteye meraktan giriyor. Ancak çoğu kalıyor çünkü bu site bilgilendirici ve eğlenceli. Büyüklüğü ve aktiviteleri şirketlere müşterilerine ve potansiyel müşterilerine mesajlarını iletme olanağı sağlıyor. Siz de ‘Tweet’lemek istiyorsanız pazarlama ve stratejik planlama alanlarında uzman Wilson & Ellis Danışmanlık’ın kurucusu Debra Ellis’in önerdiği adımları takip edin:
